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Agentur-Auswahl 2026: Wer nur Posts und Ads liefert, fliegt raus
Woran du erkennst, ob eine Agentur wirklich strategisch denkt – oder nur Aufgaben abarbeitet.
Brauche ich heute noch eine Agentur?
Die Agenturlandschaft hat sich verändert. Was früher eine Agentur von einer anderen unterschied – ein guter Grafiker, ein schnelles Redaktionsteam, solide Ads-Kenntnisse –, lässt sich heute mit KI-Tools in Teilen selbst erledigen. Das spüren Agenturen. Und das merken auch Praxen, die sich fragen: Brauche ich das noch?
Die Antwort ist nicht Ja oder Nein, sondern: Es kommt darauf an, was die Agentur wirklich leistet. Eine Agentur, die nur umsetzt, was du vorgibst, ist austauschbar. Eine Agentur, die mitdenkt, unbequeme Fragen stellt und deine Praxis als Ganzes im Blick hat, ist schwer zu ersetzen – auch von KI. Der richtige Weg zur passenden Agentur beginnt nicht bei Google. Er beginnt im Gespräch mit Kolleginnen und Kollegen, die du kennst und denen du vertraust – nicht mit der Frage nach einer Empfehlung, sondern mit der Frage, was gut läuft und was nicht.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Operative Umsetzung ist ersetzbar, Strategie nicht: KI kann Posts erstellen, Bilder gestalten und Texte schreiben. Was sie nicht kann: deine Praxis kennen, aus Erfahrung abraten und erkennen, warum eine Idee vielleicht besser nicht umgesetzt werden sollte.
- Erkennungsmerkmal einer guten Agentur: unbequeme Fragen: Eine strategische Agentur fragt, warum du dahin willst – nicht nur wie. Wenn das erste Gespräch damit beginnt, welche Keywords du haben möchtest, such dir eine andere Agentur.
- Referenz-Websites sagen dir fast nichts: Eine Website, die eine andere Praxis vor Jahren wollte, hat nichts mit deinen Anforderungen zu tun. Ohne die Strategie dahinter zu kennen, kannst du nicht bewerten, ob sie funktioniert hat.
- Persönliche Empfehlungen schlagen jedes Portal: Ein Kollege, der dir sagt, was bei seiner Agentur gut läuft und was nicht, gibt dir echte Entscheidungsgrundlagen. Das lässt sich weder kaufen noch faken.
- Chemie ist notwendig, aber nicht ausreichend: Die Agentur muss zu dir passen – menschlich und fachlich. Nette Menschen ohne Praxiskenntnis helfen dir genauso wenig wie Fachleute, mit denen die Zusammenarbeit zermürbt.
Links zur Episode
- Podcast: Agentur-Partnerschaft – Die ersten 100 Tage: So gelingt der Marketing-Start ohne Desaster
- Danke an unseren Partner OPERATION ERFOLG
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Studien:
eMinded
- Trendstudie 2026 > Das sind die Online Marketing Trends 2026 von eMinded
- LSA/SWA-Branchenindikator 2026 > Medienseite zum LSA/SWA-Branchenindikator 2026 von swa-asa.ch
- Kantar Marketing Trends 2026 > Kantars Marketingtrends 2026
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