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#157

LinkedIn für die Zahnarztpraxis – was bringt es wirklich?

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Dental-Interview: Klaus Schnekmann und Patrick Neumann im Gespräch vor Mikrofonen am Tisch.

Was LinkedIn für Zahnärztinnen und Zahnärzte wirklich bringt – und wofür das Netzwerk nicht taugt.

Patrick nutzt LinkedIn selbst eher passiv – folgt ausgewählten Quellen, liest mit, kommentiert selten. Genau dieses Verhalten nimmt Klaus als Ausgangspunkt: Die meisten Zahnärztinnen und Zahnärzte auf LinkedIn sind Konsumenten, keine aktiven Poster. Für Praxen heißt das: Wer dort sichtbar werden will, braucht Geduld und echte Inhalte, keine schnellen Kampagnen.

Ein zentraler Punkt der Folge ist die Grenze des Netzwerks. Wer eine ZFA sucht, findet sie auf LinkedIn nicht – das Netzwerk spielt sich auf Ebene von Praxismanagement, DHs und Kolleginnen und Kollegen ab. Wer dagegen Vertrauen aufbaut, Themen setzt und über Kommentare sichtbar wird, kann durchaus Kolleginnen, DHs oder auch passende Patienten erreichen – aber nur mit einer klaren Haltung dazu, wofür man steht.

Die wichtigsten Erkenntnisse

  • LinkedIn ist vor allem ein Konsumnetzwerk: Die meisten Zahnärztinnen und Zahnärzte nutzen LinkedIn passiv – sie folgen ausgewählten Quellen und holen sich Fachwissen, statt selbst aktiv zu posten. Genau darin liegt der Hebel für Praxen, die dort sichtbar werden wollen.
  • Die klassische ZFA findest du dort nicht, DHs, Praxismanagerinnen und vor allem Kolleginnen und Kollegen schon: Wer über LinkedIn Personal sucht, sollte wissen, welche Zielgruppe dort überhaupt aktiv ist. Für die klassische Behandlungsassistenz ist das Netzwerk der falsche Ort.
  • Mitarbeiter gewinnst du nicht auf Zuruf: Ein paar Beiträge reichen nicht. Erst Vertrauen, Relevanz und Wiedererkennung schaffen die Basis, auf der jemand überhaupt in Kontakt treten will.
  • Kommentare schlagen oft die eigenen Beiträge: Wer unter fremden Posts präsent ist, erzielt damit teilweise mehr Reichweite als mit eigenen Artikeln – ein Hebel, den viele unterschätzen.
  • Ohne Strategie bleibt es Wildwuchs: Wer bei LinkedIn aktiv werden will, muss vorher wissen: Wofür stehe ich, wen will ich erreichen, mit welchen Themen? Ohne diese Antworten verwässert das Profil und bringt am Ende wenig.

Hier findest Du die Links zur heutigen Episode

Danke an unseren Partner OPERATION ERFOLG > operation-erfolg.de

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