Das ist Marketing für die Zahnarztpraxis: Menschen verbinden, die zueinander passen

Dazu starten wir in der Regel mit einem ausführlichen Telefonat und einem Videocall. Es folgt ein erstes Basiskonzept mit einer Schätzung des benötigten Budgets. Ein Strategiemeeting – online und / oder vor Ort ist die Grundlage für nachhaltige und langfristige Maßnahmen.

Erfahren, ehrlich, leidenschaftlich und humorvoll begleiten wir Sie und Ihr Team. Sind Sie bereit, in die Zukunft zu investieren und die Menschen zu finden, die Ihren Weg mitgehen? Wir sind es!

Praxismarketing besteht aus vielen einzelnen Facetten und ist weit mehr als Corporate Design in Form von Logo, Visitenkarte, Briefpapier und Team-Kleidung. Alles das ist wichtig und ein unverzichtbarer Teil eines Marken-Konzeptes. Am Ende geht es aber immer um eins:

Ihre Botschaften müssen dort wirken, wo Sie auf Ihre Zielgruppen treffen. Das gilt für potenzielles Personal und für die Patienten, die Sie mit Freude behandeln.

Deshalb ist Praxismarketing vielfältig, agil und wirkungsvoll, damit Ihre Themen ankommen:

• auf der die Internetseite Ihrer Zahnarztpraxis
• in den Suchmaschinen und dem Google-Business-Profil der Praxis
• in den sozialen Netzwerken 
• auf Job- und Bewertungsportalen
• bei Bedarf auch in der Tageszeitung
• und immer direkt in Ihrer Praxis

Eine starke Marke entwickelt zuerst eine starke Positionierung. Zeigen Sie den Menschen, was Sie besonders macht und welchen Mehrwert Sie bieten. Gerne unterstützen wir Sie dabei mit unserem Netzwerk aus erfahrenen Begleitern Ihrer Praxis für alle relevanten Themen.

Der Weg zu einer Arbeitgebermarke ist kein Spaziergang. Aber der Aufwand lohnt sich. Das viel zitierte Employer Branding ist dabei nur ein Teil der gesamten Strategie, der Entwicklung einer Employer Culture. Hier gilt es – offen und transparent – die eigene Wertewelt zu definieren und als Marke zu kreieren.

Gemeinsam mit einem Netzwerk aus erfahrenen Praxisbegleitern und Coaches sind wir hier an Ihrer Seite.

Einen ersten Eindruck erhalten Sie in unserem Artikel: Personal für die Zahnarztpraxis finden und binden: Die 5 Schritte Deiner Employer Branding Strategie.

Sie möchten mehr wissen? Dann schreiben Sie unseren Geschäftsführer Klaus Schenkmann doch an: klaus.schenkmann@parsmedia.info

Neu ist das alles nicht, wie wir einem Zitat des Microsoft-Gründers Bill Gates aus dem Jahre 1996 entnehmen können:

„Beim Content-Marketing geht es um die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von einzigartigem und relevantem Content (Text, Bild, Video, Audio), der einer ausgewählten Zielgruppe aktuelle Fragen beantwortet und hilft, bestimmte Probleme zu lösen. Über diesen Content werden potenzielle Kunden auf das Unternehmen aufmerksam und lernen es als Experten kennen.“

Gute Inhalte sind dabei frei von Werbung und niemand muss für den Nutzen der Themen bezahlen. Die Patienten und Kunden erleben einen direkten Mehrwert. Das setzt eins voraus: Die Inhalte sind in der Sprache der Zielgruppe – professionell und journalistisch – erstellt.

Unsere gemeinsame Aufgabe: Content mit Mehrwert für Ihre Zielgruppen erstellen und über relevante Kanäle verteilen.

Menschen suchen im Internet aus diversen Gründen nach Themen und Unternehmen:

• Sie sind umgezogen!
• Sie sind mit ihrer Praxis unzufrieden!
• Sie suchen spezielle Angebote!
• Sie suchen besondere Behandlungen!

Modernes Webdesign berücksichtigt vor allem den Informationsbedarf der Nutzer. Dieser ist leicht zu finden – vor allem auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets. Texte sind in der Sprache der Mensch verfasst, die das Unternehmen Zahnarztpraxis (Labor) erreichen möchte.

Design ist also mehr, als Farben und Schriften. Responsive Design führt den Nutzer ohne große Umwege ans Ziel, aber gefallen muss es natürlich auch. Im Internet werden Sie von viel mehr Menschen gesucht und besucht, als im richtigen Leben. Im Internet wird über Sie gesprochen – ob Sie es wollen, oder nicht. Lassen Sie uns mitreden!

Google, der Gigant der Suchmaschinen, ist einer der bestimmenden Faktoren der Online-Kommunikation. Hier müssen die Spielregeln bekannt sein, um Internetseiten und Portale optimal zu positionieren. Eins sollten wir dabei immer beachten: Am Ende geht es um Menschen!

Faktoren für das Suchmaschinen-Ranking

Auch für Google zählt letztlich der zufriedene Kunde, der exakt die Informationen erhält, die er gesucht hat. Deshalb optimieren wir Ihre Performance im Netz. Und das beginnt bei der Internetseite mit den ersten zentralen Punkten für eine optimale Sichtbarkeit bei Google:

• Saubere Programmierung im responsive Design (mobile Performance auf Smartphones und Tablets)
• Regelmäßige aktuelle Beiträge für die Praxis-News oder den Blog
• Auf den Nutzer abgestimmte Menüführung
• Leserfreundliche Texte, die auch bei Google gut ankommen
• Texte mit Schlüsselbegriffen (Keywords), die auf Ihre Ziele einzahlen
• Platzierung der relevanten Keywords an entscheidenden Positionen wie Überschriften

Nach einer gewissen Zeit werden wir Ihre Seite analysieren. Bei Bedarf entwickeln wir dann Strategien für eine weitergehende Suchmaschinen-Optimierung (SEO) oder ein gezieltes Suchmaschinen-Marketing (SEA).

Der Weg zur Internet-Marke

Zu einem langfristigen Erfolg im Internet gehört allerdings mehr, als eine gute Internetseite. Google geht regelmäßig auf die Suche nach weiteren positiven Signalen.

• Wird Ihre Praxis regelmäßig bewertet (z. B. auf Jameda oder Facebook)?
• Ist Ihre Website auf anderen relevanten Portalen zu finden (externe Links)?
• Schreiben andere über Sie oder sind Ihre Inhalte an anderer Stelle im Netz zu finden (Content Seeding)?
• Sind Sie in den sozialen Netzwerken aktiv (Social Signals)?

Sie sehen – es geht um mehr, als nur um die Website. Für eine Entwicklung zur Internet-Marke müssen Sie auch an anderer Stelle aktiv sein.

Lesen Sie dazu auch Social Media.

Worin unterscheiden sich die sogenannten „Social Media – Kanäle“ von der klassischen Internetseite? Eine häufig gestellte Frage, die es so eigentlich nicht geben sollte.

Denn irgendwie ist das ein wenig der berühmte „Äpfel-Birnen-Vergleich“. Aber um es in wenigen Worten zu beschreiben: Die Internetseite ist die unverzichtbare Basis der Zahnarztpraxis im Internet. Sie ist die Anlaufstelle für Menschen, die bewusst auf der Suche sind:

• nach einer Zahnarztpraxis in der Nähe
• nach konkreten Leistungen und Behandlungen

Die Praxiswebsite steht eher für die Information und die Social-Media-Kanäle für den Dialog – mit den entsprechenden Überschneidungen.

Internetseite und Social-Media-Kanäle als perfekte Symbiose

Die Internetseite ist und bleibt der wichtigste Informationskanal. Je nach Strategie des Unternehmens wird die Hauptdomain durch Themen- und Informations-Kanäle (Blogs, Landingpages) ergänzt. Über soziale Netzwerke wie Instagram, TikTok, Facebook, YouTube erreichen wir Menschen mit unseren Themen und binden Sie an unsere Praxis. Social Media, das ist die große Chance zu einem direkten Dialog. Hier können wir Menschen überzeugen und begeistern, die wir sonst niemals treffen würden.

Blogs, Bewertungsportale und Business-Netzwerke

Auch Blogs, Verzeichnisse, Bewertungsportale oder Business-Netzwerke wie LinkedIn bieten den direkten Kontakt zwischen dem Unternehmen Zahnarztpraxis und seinen Zielgruppen.

Auf diesem Weg können wir Sie und Ihr Team unterstützen. Wir schulen Zahnarztpraxen zum Thema Online-Kommunikation. Wir drehen Videos, schießen Fotos, erstellen aktuelle Inhalte für Ihre Kommunikationskanäle und verteilen Ihre Botschaften im Netz. Und Sie müssen nicht durchgehend Ihr Smartphone in der Hand haben, um zu wissen, was auf Ihren Kanälen passiert – auch das übernehmen wir gerne.

Auf die klassischen Druckmittel sollte dabei nicht verzichtet werden. Die Visitenkarte für die Zahnarztpraxis, der Info-Flyer oder die umfassende Praxis-Broschüre – ohne geht es nicht.

So werden wir ältere Generationen – die immer mehr zu „Onlinern“ werden – nach wie vor mit der geliebten „Druck-Sache“ erreichen. Informationen buchstäblich in Händen zu halten ist immer noch wichtig – so wie die gute alte Tageszeitung. Deshalb planen wir auch diesen Weg der Kommunikation immer mit ein – und produzieren gerne eine schöne Beilage für das Anzeigenblatt in Ihrer Region.

Aber auch für Ihren gedruckten Content gilt: Er muss exakt an die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe angepasst sein, um verstanden zu werden!