punk.tuell. Die Marketing-Kolumne mit Klaus: [01] Ein Ausblick auf Dein Praxismarketing

Meinen Namen kennst Du ja schon. Vorname Klaus, Nachname Schenkmann. Ich bin Geschäftsführer von parsmedia Praxismarketing und sein Anfang der 2000er-Jahre in Deiner dentalen Welt unterwegs.

Kurz was zu mir: 

Jahrgang 1963

Diplomsportwissenschaftler

Sportjournalist, Medizinjournalist

Moderator, Speaker

Content-Creator mit Radio- und TV-Historie.

Und solltest Du mal Google befragen, dann wirst Du erfahren, dass ich auch 15 Jahre im Stadion eines Fußballbundesligisten als Stadionsprecher aktiv war (Werkself, Vizekusen … you know).

Ach ja. Moin ist keine Floskel, sondern so sagen wir, dort, wo ich wohne, „hallo“: morgens, mittags und abends. Dort, wo ich wohne, das ist Ostfriesland, Nordseeküste, direkt hinter dem Deich [wenn Du aus der richtigen Richtung schaust].

In Ostfriesland bin ich allerdings noch nicht lange zu Hause. Die ersten 58 Jahre meines Lebens habe ich im Rheinland verbracht. Ob das was mit meinem – wie manche sagen – eigenen Humor zu tun hat? Keine Ahnung. Humor ist mir allerdings wichtig, auch bei dem, was ich hier so in Worten und Sätzen von mir gebe.

Mein Hashtag: #klartext

Früher, als Buchstaben noch mit Tinte zu Papier gebracht wurden, hat man dazu „mit spitzer Feder“ gesagt.

Ich nenne es eher: Meinung haben, Standing und mit klarer Kante durchs Leben gehen – anecken eingeplant. Das gilt auch für meinen Job, für meine Zusammenarbeit mit Zahnarztpraxen. Auch hier ist mein Hashtag #klartext.

Und jetzt sind wir da, wo es wirklich um Dich geht: wenn Du Zahnärztin oder Zahnarzt bist und wenn Du mit unternehmerischer Einstellung nach vorne gehen möchtest, dann sind meine Themen möglicherweise, oder sicher, für Dich interessant und relevant.

Für diese erste punk.tuell-Kolumne habe ich mit der Dentalmagazin-Redaktion ein klassisches Marketingthema zum Beginn gewählt: „Ausblicke und Herausforderungen im Praxismarketing 2023“.

Gut, das ist nur ein Arbeitstitel. Das klingt dennoch genau so angestaubt und nichtssagend wie „das gesamte Spektrum der modernen Zahnheilkunde“ als Alleinstellungsmerkmal einer Zahnarztpraxis (dazu gibt es sicherlich mal mehr, in einer der nächsten Folgen).

Wenn Du das jetzt liest, sind schon einige Monate ins Land gegangen. Monate, in denen sich (nicht nur) im Marketing – und hier vor allem im Onlinemarketing, Welten verändern können.

So drastisch wird es nicht werden, aber in dieser Kolumne dient die eine oder andere Übertreibung, um Dinge zu verdeutlichen … zum Beispiel sowas:

Google hat überraschend ein neues Update auf den Weg gebracht: Websites ohne Videos werden gelöscht!

TikTok wird noch rigoroser: Wer nicht tanzt, fliegt raus!

Der Meta-Konzern ist genervt vom deutschen Datenschutz: Instagram, WhatsApp und Facebook werden eingestampft!

Alles Blödsinn? Ja klar. Was ich damit sagen möchte: Vorhersagen im Marketing sind in der Regel mit einer sehr geringen Halbwertzeit versehen, da sich die Welt vor allem online rasant dreht (siehe den Einsatz künstlicher Intelligenz).

Und damit lassen wir es ein wenig ernster werden. Wenn wenig vorhersehbar ist, wenn Trends kommen und gehen, auf welche Konstante fokussieren wir uns dann im Praxismarketing?

In den kommenden Folgen geht es um Investments und Strategien – dem Kern Deines Praxismarketings: ohne, ist alles andere nichts!

Dein gesamtes Marketing ist aber wertlos, wenn die Basis nicht stimmt. Die hat erst einmal nichts mit Google, Instagram, TIkTok, YouTube oder jameda zu tun.

Also, hier meine ersten klaren Botschaften für Dich und Dein Marketing:

Entwickel eine Marke mit eindeutigen Werten, Botschaften und Zielen.

Entscheide Dich für die passenden Menschen in Deiner Praxis: Patienten, Partner, Personal.

Finde für diese Marke eine Positionierung, die Euch eindeutig vom Wettbewerb unterscheidet (das hat nix mit DVT und PRGF zu tun).

Schaffe Mehrwerte, für die Menschen, die Du in Deiner Praxis haben möchte.

Kommuniziere diese Mehrwerte dort, wo Du genau auf diese Menschen triffst.

(ps: Dass Du fachlich drauf hast, was Du versprichst … reden wir nicht drüber.)

Zu abstrakt? Mag so sein. Das hier ist ja auch eine Kolumne mit Raum für meine Meinung und keine Blaupause für erfolgreiches Praxismarketing – gibt es auch nicht.

Erfolgreiches Praxismarketing ja, als Blaupause nein.

Gruß vom Deich und bleib positiv.

Dein Klaus

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[Diese Kolumne erscheint exklusiv zunächst im DENTAL-MAGAZIN. Hier im Blog veröffentliche ich die Texte mit einigem Abstand.]